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好的商标需要具有什么样的特性呢?

来源:苏州注册公司 发布日期: 2019-04-16 11:41

  我们大家应该都知道这一点,如果你想要做一家商铺的话或者是商家的话,那么我们就需要别人很容易就能知道是我们的店铺。我们注册商标的基础条件就是要我们的商标具有比较清楚的识别性,下面就给大家介绍一下一个好的商标需要有哪些特性。
 

 
  一、 好看
 
  商标首先是给人看的,如果没有好的视觉效果,其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的,首先要做到这几点。
 
  (a) 清楚品牌的定位,找准目标受众,包括消费者以及资迅接受者,以目标受众的审美来评判方可。
 
  (b) 构想好商标的主要应用场景,要在主要场景中凸显出好看。比如一个互联网公司,那其主要场景是在各种网页中,与传统线下广告渠道就有一定差别。
 
  二、 简单明了
 
  有一句谚语“The simplest is the best”(简单的就是好的),用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目,容易记忆,并容易应用。具体方法有:
 
  (a) 致简的图案在设计上的运用,如像耐克的对勾,给人以简洁明快的深刻印象;
 
  (b) 朗朗上口的简短发音,如滴滴,可口可乐等留下深刻的印象。
 
  (c) 数字在商标中的运用也会有简单直接的效果,如58同城、36氪等;当然,单纯的数字做商标注册被驳回风险较高,除了特别知名的品牌是历史留存外,在急需商用的情况下新商标注册不要冒这个风险;
 
  (d) 单个汉字在商标中的运用,如柒牌男装、虎牌万金油等;
 
  (e) 复字词语在商标中的运用,如丁丁租房、当当网等;
 

 
  三、 识别性
 
  商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字,能给用户传递什么样的印象,这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面:
 
  (a) 看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配;
 
  (b) 设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象,他们是不是很容易懂;
 
  (c) 识别性对专业的行业、部门和机构非常重要,对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。
 
  四、 独特性
 
  如同人的名字,商标的设计要讲究独特,否则像“小明”一样的大众,商标就失去了意义。
 
  (a) 首先是“独”,没有相似商标,如果一个标志让人觉得跟其它标志相似,就会失去“识别”的功能,那即便它再好看,也不能算是一个好的标志。
 
  (b) 其次是“特”,也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙,突破常规,与众不同。
 
  举个例子,直至今天,人们一看到“龙”,就会联想到中国,就是因为它跟其它民族的象征物很不一样,这种独特性就是标志一个。
 

 
  五、 有意义
 
  商标要富有特定的含义和说法,这是商标设计的高要求。如果说前四个方面所讲的都是商标的形,那“意义”就是让商标要有魂。“意义”是商标能够生发内涵的关键,也是引起品牌传播的核心。具体可以从以下几点去把握商标的意义。
 
  (a) 有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标,你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆,你也可以用进取、努力(追求)等来关联。
 
  (b) 有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事,如老干妈,一看标志就想起那个香辣传奇故事,那自然会带来丰富的品牌传播。

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