好的商标需要具有什么样的特性呢？-及财务公司

　　我们大家应该都知道这一点，如果你想要做一家商铺的话或者是商家的话，那么我们就需要别人很容易就能知道是我们的店铺。我们注册商标的基础条件就是要我们的商标具有比较清楚的识别性，下面就给大家介绍一下一个好的商标需要有哪些特性。

　　一、好看

　　商标首先是给人看的，如果没有好的视觉效果，其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的，首先要做到这几点。

　　（a) 清楚品牌的定位，找准目标受众，包括消费者以及资迅接受者，以目标受众的审美来评判方可。

　　（b) 构想好商标的主要应用场景，要在主要场景中凸显出好看。比如一个互联网公司，那其主要场景是在各种网页中，与传统线下广告渠道就有一定差别。

　　二、简单明了

　　有一句谚语“The simplest is the best”(简单的就是好的)，用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目，容易记忆，并容易应用。具体方法有：

　　（a) 致简的图案在设计上的运用，如像耐克的对勾，给人以简洁明快的深刻印象;

　　（b) 朗朗上口的简短发音，如滴滴，可口可乐等留下深刻的印象。

　　（c) 数字在商标中的运用也会有简单直接的效果，如58同城、36氪等;当然，单纯的数字做商标注册被驳回风险较高，除了特别知名的品牌是历史留存外，在急需商用的情况下新商标注册不要冒这个风险;

　　（d) 单个汉字在商标中的运用，如柒牌男装、虎牌万金油等;

　　（e) 复字词语在商标中的运用，如丁丁租房、当当网等;

　　三、识别性

　　商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字，能给用户传递什么样的印象，这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面：

　　（a) 看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配;

　　（b) 设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象，他们是不是很容易懂;

　　（c) 识别性对专业的行业、部门和机构非常重要，对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。

　　四、独特性

　　如同人的名字，商标的设计要讲究独特，否则像“小明”一样的大众，商标就失去了意义。

　　（a) 首先是“独”，没有相似商标，如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志。

　　（b) 其次是“特”，也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙，突破常规，与众不同。

　　举个例子，直至今天，人们一看到“龙”，就会联想到中国，就是因为它跟其它民族的象征物很不一样，这种独特性就是标志一个。

　　五、有意义

　　商标要富有特定的含义和说法，这是商标设计的高要求。如果说前四个方面所讲的都是商标的形，那“意义”就是让商标要有魂。“意义”是商标能够生发内涵的关键，也是引起品牌传播的核心。具体可以从以下几点去把握商标的意义。

　　（a) 有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标，你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆，你也可以用进取、努力(追求)等来关联。

　　（b) 有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事，如老干妈，一看标志就想起那个香辣传奇故事，那自然会带来丰富的品牌传播。

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